На сегодняшний день Индия является самым крупным потребителем золота в мире. Спрос на золото в Индии вернулся к докризисному уровню, так как в 2009 году было падение спроса. Растущий спрос должен увеличить импортные поставки золота по сравнению с относительно низким уровнем спроса в прошлом году.
В 2009 году общий спрос на золото в Индии достиг 19 миллиардов долларов, составив таким образом 15% от мирового рынка золота. На протяжении последних десяти лет спрос на золото в Индии увеличивался в среднем на 13% в год, опережая рост ВВП страны почти на 6%.
В Индии золото является символом благополучия и процветания. В отличие от других рынков золота любовь к золоту в Индии поддерживается не только на протяжении многих поколений, но и присуща всем слоям населения. Потребители золота в Индии рассматривают золотые ювелирные украшения в качестве инвестиции, и они осознают выгоду золота в качестве резерва ценности. Золото воспринимается в Индии как форма денег, как ликвидный актив, который можно продать. Оно является основополагающей ценностью для индийских семей и как средство, чтобы накопить богатство. В конце 2009 года ожидания индийских потребителей золота были подкреплены Резервным Банком Индии, который купил 200 тонн золота у Международного валютного фонда (МВФ). После этой покупки люди стали ещё больше воспринимать золото как надёжное и безопасное вложение денег.
Индия останется центральным звеном на мировом рынке золота. В индийской культуре золото является неотъемлемой частью повседневной жизни, где покупка ювелирных украшений является формой ликвидной инвестиции для накопления благосостояния. Очень важно подчеркнуть, что при анализе рынка золота в Индии нельзя разделять такие понятия как спрос на ювелирные украшения и спрос на инвестиционное золото. В Индии это означает одно и тоже.
Так как потребители настроились на увеличение цены на золото, то ожидается дальнейший рост спроса на ювелирное и инвестиционное золото, и это будет долгосрочной тенденцией. Местные инвесторы покупают золото, спрос на которое подогревается желанием накопления благосостояния. Тот факт, что спрос на ювелирные украшения и инвестиции останется постоянным, не смотря на рост цены, у местных инвесторов есть сильное желание покупать золото, которое является привлекательным в виде ювелирных украшений, а также благодаря своим качествам как защита от обесценивания сбережений и доходов. В настоящее время страна имеет самый высокий показатель сбережений в мире. Сбережения составляют 30% от дохода, из них 10% инвестируются в золото. Продолжающийся быстрый экономический рост и урбанизация страны будут создавать больше богатства, но также и вызывать инфляцию, которая будет в свою очередь стимулировать спрос на золото.
Спрос на золото в Азии будет ключевым ведущим моментом на мировом рынке золота в последующие десятилетия. Сейчас Индия и Китай вместе взятые насчитывают 25% годового спроса на золота. И в последующие годы спрос на золото в обоих странах будет только расти.
В долгосрочной перспективе демографический рост в Индии и растущий обеспеченный средний класс, а также старение нации будут обеспечивать оживленный рост потребления золота в Индии. Инвестиционный сектор хранит в себе большой потенциал для дальнейшего роста и будет играть очень важную роль на внутреннем рынке золота, так как он пересекается с потреблением золотых ювелирных украшений, усиленное растущей доступностью и возможностью инвестировать в новые продукты из золота. Несмотря на то, что Индия является самым крупным потребителем золота в мире, потребление ювелирных украшений в Индии всё ещё относительно низкое. Потребление ювелирных украшений на одного человека составило в 2009 году 0,4 грамма. Это меньше, чем в Италии и США. Это является результатом большой численности населения и низких доходов.